Qué es el token de atención básica (BAT): el mayor disruptor de la publicidad

bhaneeta

5 months ago
What is Basic Attention Token?
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Qué es el token de atención básica

La publicidad es uno de los modelos de ingresos más críticos para la mayoría de las empresas en línea, sin embargo, por decirlo suavemente, la industria de la publicidad es un dinosaurio. El modelo no ha cambiado durante años y necesita desesperadamente una revisión. Aquí es donde Brendan Eich's Basic Attention Token (BAT) está buscando cambiar el juego por completo. BAT busca rentabilizar la atención pagando a los usuarios por ver anuncios.

What is Basic Attention Token?

La era moderna de la publicidad digital

En su época, la publicidad solía ser un juego diferente. Pasamos de proclamaciones callejeras a vallas publicitarias a la televisión. Sin embargo, el juego es un poco diferente ahora. En la superficie, parece que la publicidad moderna es fácil.

Tenemos gigantes de motores de búsqueda como Google y plataformas de redes sociales como Facebook. Facebook, a partir de ahora, tiene más de 2 mil millones de usuarios. Eso es casi el 30% de la población mundial. Debido a esto, los anunciantes y los vendedores acudieron a las redes sociales y utilizaron varios métodos para dirigirse a su público.

De hecho, la publicidad digital se ha vuelto tan lucrativa, que en 2017 cruzó los anuncios de televisión en los ingresos totales recaudados:

What is Basic Attention Token?

En 2016, Google fue el mayor receptor de ingresos globales por publicidad, habiendo recaudado 79 mil millones de dólares, mientras que Facebook también recaudó unos asombrosos ingresos de 27 mil millones de dólares.

Sin embargo, lo que pasa con el Marketing Digital, es que es más o menos éxito y no lo suficientemente convincente para mantener la atención de alguien. La mayor parte es excepcionalmente sutil y consiste en molestos pop-ups en los que nadie hace clic de todos modos.

Sin incentivos para los usuarios

What is Basic Attention Token?

Antes de ir más allá y mostrarle lo mala que es la situación actual, usted debe conocer la estructura jerárquica general de la industria de la publicidad digital. Hay tres jugadores principales en el sistema. Imagina que estás a punto de ver un video en Youtube y antes de que comience ese video, ves un anuncio.

En este contexto, usted, el observador de vídeo es el Usuario. La persona cuyo vídeo desea ver es el Editor y la persona que creó el anuncio es el Anunciante. En esta dinámica, usted, el usuario, está interesado en el contenido del editor, el anunciante está en el mismo nicho que el editor y quiere dirigirle con contenido.

Ahora, en toda esta dinámica, el anunciante está vendiendo su producto y el anunciante recibe su comisión del editor. Sin embargo, ¿qué está incentivando a los usuarios a ver los anuncios en primer lugar? Seguro que puede decir que los usuarios están recibiendo contenido gratuito y pueden terminar tropezando con algo que les gusta. Sin embargo, a los usuarios no les gusta pasar por los anuncios, si se les da la oportunidad, probablemente se saltarán.

Plataformas deshonestas

Junto con los usuarios, anunciantes y editores, hay otro jugador en este ecosistema que aún no hemos mencionado, la Plataforma. En nuestro ejemplo anterior, Youtube es la Plataforma. Con el fin de maximizar la atención del usuario, y para asegurarse de que están viendo anuncios que les interesan, estas plataformas llevaron su juego a otro nivel. Comenzaron a investigar los datos privados y las búsquedas en Internet de sus usuarios y entregaron los datos a los científicos del comportamiento.

Mediante esta investigación, fueron capaces de ajustar y dirigir anuncios específicos de acuerdo con las necesidades del usuario. Incorporando lenguaje de máquina e IA, estas plataformas fueron capaces de mostrar exactamente lo que quería ver. Esto es exactamente lo que sucede cuando Google “Mejores hoteles en Jamaica” y su página de Facebook se llena de hermosos hoteles jamaiquinos.

Entonces, la pregunta más obvia que se debe hacer aquí es...” ¿Es esto legal?” Bueno... sí, y no.

Una empresa puede analizar el comportamiento de sus clientes, sin embargo, se vuelve problemático cuando venden estos datos a otra empresa. Ahora, ¿por qué esto es tan poco ético?

Estás, literalmente, violando la privacidad de tus usuarios. Usted está dando los datos que el usuario puede haber dado voluntariamente (o no) a usted. Usted está regalando los intereses, gustos y disgustos de su usuario en una bandeja de plata. De hecho, este mismo tema ha estado bajo el foco hasta hace muy poco (desde el momento de escribir).

¿Sabes a qué nos estamos acercando, verdad?

La prueba de Facebook

What is Basic Attention Token?

Sí. Sí. La debacle de Facebook.

Estamos bastante seguros de que ya está familiarizado con la historia. Facebook fue acusado de vender los datos de sus consumidores a Cambridge Analytica. ¿Qué hizo Analytica con esos datos? Resulta, que estos mismos datos se utilizaron para moldear al público en varias decisiones políticas como Brexit, elecciones de Estados Unidos, etc.

Aquí es donde hay que trazar una línea. No podemos permitir que nadie explote los datos privados de un usuario para ser utilizados por otra persona. Al final del día, este tipo de comportamiento irresponsable de las plataformas no es adecuado para el anunciante, los usuarios o los editores.

Los usuarios, como ya hemos dicho, son violados su privacidad.

Los anunciantes no pueden rentabilizar su anuncio de manera efectiva, ya que las plataformas toman una parte de sus ganancias.

Incluso los editores no consiguen nada ni siquiera cerca de lo que se merecen porque las plataformas todopoderosas toman una parte considerable de sus ingresos.

En resumen, la publicidad digital está rota.

Los usuarios no tienen ningún incentivo real para ver ninguno de los anuncios y las plataformas quitan la mayor parte de los ingresos de editores y anunciantes.

Esta es la razón por la que la tecnología blockchain necesita integrarse en la industria de la publicidad digital. Aporta transparencia, privacidad, descentralización y honestidad al conectar a los editores y anunciantes directamente con los consumidores, sin intermediarios.

¿Qué es el token de atención básica (BAT)?

What is Basic Attention Token?

BAT es la abreviatura de Basic Attention Token; es un token de publicidad digital que está construido en la cadena de bloques de Ethereum. El objetivo del token BAT es crear un mercado de intercambio de anuncios que conectará a los anunciantes, editores y usuarios de manera descentralizada. El objetivo de las MTD es rentabilizar la atención de los usuarios y eliminar todos los demás gastos innecesarios relacionados con las redes publicitarias.

El token BAT se encarga de lo siguiente:

Sirve como unidad de intercambio al cortar a los intermediarios

Recompensas a usuarios, editores y anunciantes.

Los usuarios reciben pagos por prestar atención a los anuncios.

Los editores obtienen una parte de los ingresos publicitarios como es habitual.

Los anunciantes obtienen un mejor retorno de la inversión por su contenido.

El equipo de BAT creó Brave, un navegador nativo interno que está integrado con el sistema Bat. Los tokens BAT son la moneda nativa que será utilizada por el sistema.

Un mundo nuevo y valiente

What is Basic Attention Token?

Brave es un centro de “privacidad y velocidad” creado por el equipo de BAT. Brave bloquea todos los anuncios y rastreadores innecesarios de forma predeterminada. A diferencia de la mayoría de los bloqueadores de anuncios, Brave bloquea todos los anuncios sin ningún sesgo. Como prueba, abrimos Amazon.com con Brave y en pocos segundos, terminó bloqueando 7 anuncios y rastreadores.

What is Basic Attention Token?

El navegador Brave está monitoreando constantemente su atención para ver cuál es el tipo de contenido en el que está gastando la mayor parte de su tiempo. Basándonos en eso, los editores recibirán el pago correspondiente. Dado que el navegador usa la cadena de bloques para realizar un seguimiento de todos estos datos, es imposible manipularlos.

Junto con eso, el navegador Brave mide constantemente el valor de atención de todos y cada uno de los anuncios en el navegador. Este valor se calcula en función del tiempo incremental de visualización del anuncio y del número de píxeles de anuncio visibles en proporción al contenido relevante. Usando el aprendizaje automático en el valor de atención de los diferentes anuncios, el navegador Brave muestra a los usuarios el tipo de anuncios que quieren ver.

Brendan Eich declaró que a partir de ahora, los usuarios pueden hacer hasta $70/año viendo anuncios y eventualmente ascenderá a $224 al año para 2020:

“Muchos de los usuarios de Brave en esta etapa temprana son “usuarios principales” (Eric Von Hippel, MIT) y representan prospectos fuera de la red porque bloquean asiduamente, ya sea en Brave solo o con Brave + UBO u otro bloqueador sólido. Los usuarios principales valen mucho más debido a su alto uso de servicios de búsqueda, comercio electrónico y pago. No me sorprendería si nuestros usuarios pueden ganar $70/año a medida que elevamos el sistema en 2019 — cuando las ofertas publicitarias serán más difíciles de conseguir y subsidiaremos los ingresos del grupo de crecimiento de usuarios de BAT — y ascenderemos en 2020 a más de 7 * 320 o 224 dólares netos de los usuarios por año”.

What is Basic Attention Token?

Características del navegador Brave

Privacidad: Los datos de navegación del usuario se mantienen completamente privados. En consecuencia, toda la información que se necesita para la coincidencia de anuncios no estará disponible. Los rastreadores de terceros también se bloquean automáticamente.

Mejor coincidencia de anuncios: El navegador Brave mantiene una colección completa de datos de usuario junto con señales de intención, pestañas activas, URL, información de entrada de búsqueda de palabras clave, información de navegación, etc. La plataforma, junto con el navegador Brave también puede establecer si los usuarios están en un momento y lugar favorables en su experiencia de navegación, con el fin de proporcionarles ofertas.

Experiencia mejorada: los usuarios no tienen que ponerse en contacto con servidores externos para cada carga de páginas. Dado que la coincidencia de anuncios se realiza localmente, se traduce en una navegación de calidad, una buena duración de la batería, menos uso de datos y un flujo mínimo de contenido perturbado.

A partir del 28 de marzo de 2019, Brave ya ha alcanzado más de 20 millones de descargas en Android. Uno de los usuarios más prominentes de Brave le sucede al co-fundador de Wikipedia Larry Sanger. Dijo que ha cambiado de Chrome a Brave:

“He cambiado al nuevo navegador de Eich, Brave. Últimamente he tenido una experiencia mucho mejor que la que tuve cuando lo probé hace un año o dos y cuando todavía estaba en el borde de la hemorragia. Brave bloquea automáticamente anuncios, rastreadores, cookies de terceros, cifra tus conexiones y, a diferencia de Google, no tienen un perfil sobre ti. Es bastante bueno y un placer de usar. Puede haber algunos problemas raros (tal vez conectados con JavaScript), pero cuando sospecho que hay un problema con el navegador, intento lo que estoy tratando de hacer en Firefox, que ahora es mi respaldo. No hay absolutamente ninguna necesidad de usar Chrome para nada más que probar, y eso solo es si estás en desarrollo web. Por cierto, la aplicación Brave iOS también es muy agradable.”

A partir del 12 de marzo de 2019, Brave ha entrado en su segunda fase. En la primera fase de su vista previa de anuncios, Brave supervisó la actividad de los usuarios y vio que estaban interactuando con los anuncios. La segunda fase les recompensará por su atención. Brave anunció:

“La fase dos ofrece recompensas simbólicas a los usuarios por su atención, e introduce los informes de campaña anónimos pero responsables de Brave para las marcas... Con la actualización de Developer Channel [versión 0.63.4] de hoy, los probadores de OS X, Linux y Windows x64 [con 32 bits/x86 a seguir en breve] comenzarán a ver los anuncios que son ver que se cuentan [” notificaciones de anuncios recibidas”] en la página de configuración de Brave Rewards [accesible a través de brave: / / rewards]”

Un proyecto tan ambicioso requiere un equipo extremadamente capaz. Afortunadamente, Brave tiene lo mejor de lo mejor en ese sentido.

El equipo

What is Basic Attention Token?

Empecemos con el hombre mismo, Brendan Eich.

Permítanos hacerle una pregunta, ¿cuál es el lenguaje de programación más importante para aprender, especialmente en esta era moderna? Mientras que puedes hacer un caso para los clásicos como C + +. Java, etc., creemos que JavaScript definitivamente necesita estar a la vista también.

Piense en esto, antes de que llegara Javascript, los sitios web solían ser extremadamente estáticos. JavaScript trajo a lo largo de la era de sitios web más fáciles de usar y dinámicos. Cuando mantiene esto en contexto y se da cuenta de cuánto negocio se hace en línea, puede ver por qué puede hacer un caso tan fuerte para Javascript.

¿Sabes quién creó JavaScript? Sí, Brendan Eich.

Sin embargo, esa no es la única contribución importante que ha hecho. También fue el hombre detrás de Mozilla Firefox, uno de los navegadores más populares del mundo.

Junto con Eich, Brian Brondy es el otro cofundador. También estuvo involucrado con Mozilla Firefox. También fue instrumental en Evernote y Khan Academy también.

Yan Zhu está a cargo de la seguridad y la privacidad. Zhu es parte de Forbes 30 menores de 30 años. Tiene un currículum extremadamente impresionante y formó parte del equipo de ingeniería de seguridad de Yahoo desde 2014-2015. También fue elegida miembro del Grupo de Arquitectura Técnica (TAG) del World Wide Web Consortium.

Como puede ver, el equipo está lleno de ingenieros y científicos extremadamente competentes, lo que le da un gran impulso sobre otros proyectos. El hecho mismo, que tienen investigadores adecuados en el timón que han “estado allí y hecho eso” debería darle suficiente confianza en su capacidad.

Controversia en torno a ICO

La MTD también tiene la dudosa distinción de tener una de las ICO más controvertidas de la historia. El ICO de BAT recaudó unos asombrosos $35 millones... en 30 segundos. Piensa en eso por un segundo. La cantidad de tiempo que tardamos en escribir este párrafo fue suficiente para que las MTD recauden el capital requerido.

Un comprador pagó $4.7 millones de Ether para comprar los tokens. Otro usuario pagó $6000 en honorarios mineros para garantizar virtualmente su lugar en la parte superior de la pila. Solo 130 personas compraron los tokens con 5 personas comprando la mitad del suministro. De hecho, puede mirar el gráfico circular aquí para ver la distribución de tokens:

Obviamente, esto significa claramente que los tokens BAT no están exactamente descentralizados y distribuidos uniformemente... por decirlo muy suavemente.

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Usuario - Anunciante - Relación de editor en BAT

Para que BAT y Brave funcionaran, necesitaban crear un sistema que fuera justo para los tres miembros del ecosistema:

Anunciantes

Editores

Usuarios

La forma en que funcionará la relación Usuarios-Anunciantes y Editores en el entorno de BAT es la siguiente. Ya sabemos por qué los usuarios tienen un incentivo para unirse a Brave debido a la monetización de la atención. Sin embargo, ¿qué pasa con los anunciantes y editores?

Anunciantes

¿Qué está haciendo Brave para asegurarse de que los anunciantes reciban una compensación adecuada por sus esfuerzos? Bueno... mira el siguiente gráfico:

El gráfico anterior muestra el aumento en el uso de bloqueadores de anuncios tanto en plataformas de escritorio como móviles. Los anunciantes de todo el mundo han sido muy golpeados debido a esto.

Los bloqueadores de anuncios han sido una pesadilla para la industria publicitaria. La mayoría de los editores han recurrido a pedir a los usuarios que desactiven su bloqueador de anuncios para obtener acceso a su contenido. Es necesario que los anunciantes y los editores funcionen estos anuncios, ya que esa es su mayor fuente de ingresos.

¿Cómo soluciona BAT esto? Al incentivar económicamente a los usuarios a ver anuncios y usar su plataforma descentralizada de aprendizaje automático para mostrar a los usuarios exactamente el tipo de anuncios que quieren ver, se asegurará de que los anuncios del anunciante no se desperdicien.

Editores

A continuación tenemos a los editores. ¿Qué tienen que ganar con la plataforma BAT? Resulta que tienen mucho que ganar.

Si eres un productor de contenido de video, entonces YouTube es una de las plataformas más importantes para ti. YouTube es ideal para principiantes ya que proporciona una plataforma gratuita, proporciona seguridad, alojamiento, distribución, gran rendimiento de motores de búsqueda y herramientas de edición de vídeo. Sin embargo, cuando se trata de entregar regalías, YouTube puede ser extremadamente tacaño.

“Pewdiepie” es un YouTuber que hizo $15 millones en 2016 y $12 millones en 2017. Esa es una cantidad bastante loca de dinero. Sin embargo, considere estas estadísticas por un segundo. Pewdiepie tiene 88 millones de suscriptores, que una cuarta parte de la población de Estados Unidos. Si hubiera ganado 50 centavos por cada uno de esos suscriptores, ¡entonces habría ganado $44 millones! Eso es casi cuatro veces lo que hizo en 2017.

Ese ni siquiera es el peor caso de que YouTube sea tacaño con sus regalías.

El “Despacito” de Luis Fonsi es el video de YouTube más visto de la historia. El video, a partir de la escritura, 6 mil millones de visitas. Para la perspectiva, la población de la tierra es de 7,3 mil millones! ¿Adivina cuánto hizo Fonsi de sus visualizaciones de Despacito en YouTube?

A partir de septiembre de 2017, solo hizo $3.2 millones de YouTube.

Este es el problema que enfrentan muchos usuarios en plataformas tradicionales. No están obteniendo lo que valen.

Los editores con 100.000 suscriptores activos pueden ganar alrededor del salario mínimo de los ingresos publicitarios. Considere esto por un momento, sólo 24.000 canales tienen más de 100k suscriptores. Cuando piensas en el hecho de que Youtube tiene más de mil millones de canales, ese es un porcentaje realmente pobre.

Sin embargo, ¿qué obtiene YouTube a cambio? Muchos puntos de vista y nuevos usuarios a cambio de todo el duro trabajo realizado por los editores. Eso no es realmente un sistema justo ahora, ¿verdad?

BAT se dio cuenta de que la única forma en que podían seguir adelante era conseguir tantos editores en su plataforma lo antes posible.

Según BatGrowth, así es como lo han estado haciendo.

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Hay un total de 78.032 editores de los cuales:

56.217 editores de Youtube

16.116 Editores de sitios web

5.699 editores de Twitch.

Los simples números, en este caso, no son suficientes. Veamos la tasa de adición de nuevos editores.

Editores de Youtube

Editores de sitios web

What is Basic Attention Token?

Editores de Twitch

What is Basic Attention Token?

¿Qué te dicen estos tres gráficos?

¡Los editores se unen a BAT a un ritmo exponencial! Entienden el verdadero valor de este proyecto y, como tal, quieren unirse a la fiesta lo antes posible. Los editores reciben MTD en función de lo bien que requieren la atención del usuario. Menos atención, menos recompensas.

Conclusión

BAT tiene un equipo de alta calidad que no es una cuestión de SI van a interrumpir la publicidad digital o no, pero CUANDO. Las MTD podrían ser realmente uno de los proyectos más revolucionarios que existen. Esperemos que puedan llevar su impulso positivo y darnos un producto que usaremos ampliamente en el futuro.

La publicidad es uno de los modelos de ingresos más críticos para la mayoría de las empresas en línea, sin embargo, por decirlo suavemente, la industria de la publicidad es un dinosaurio. El modelo no ha cambiado durante años y necesita desesperadamente una revisión. Aquí es donde Brendan Eich's Basic Attention Token (BAT) está buscando cambiar el juego por completo. BAT busca rentabilizar la atención pagando a los usuarios por ver anuncios. La era moderna de la publicidad digital En su época, la publicidad solía ser un juego diferente. Pasamos de proclamaciones callejeras a vallas publicitarias a la televisión. Sin embargo, el juego es un poco diferente ahora. En la superficie, parece que la publicidad moderna es fácil. Tenemos gigantes de motores de búsqueda como Google y plataformas de redes sociales como Facebook. Facebook, a partir de ahora, tiene más de 2 mil millones de usuarios. Eso es casi el 30% de la población mundial. Debido a esto, los anunciantes y los vendedores acudieron a las redes sociales y utilizaron varios métodos para dirigirse a su público. De hecho, la publicidad digital se ha vuelto tan lucrativa, que en 2017 cruzó los anuncios de televisión en total los ingresos recaudados: En 2016, Google fue el mayor receptor de ingresos por publicidad mundial habiendo recaudado $79 mil millones, mientras que Facebook también recaudó una asombrosa cantidad de $27 mil millones en ingresos. Sin embargo, lo que pasa con el Marketing Digital, es que es más o menos éxito y no lo suficientemente convincente para mantener la atención de alguien. La mayor parte es excepcionalmente sutil y consiste en molestos pop ups en los que nadie hace clic de todos modos. Sin Incentivo para Usuarios Antes de ir más allá y mostrarle lo mala que es la situación actual, usted debe conocer la estructura jerárquica general de la industria de la publicidad digital. Hay tres jugadores principales en el sistema. Imagina que estás a punto de ver un video en Youtube y antes de que comience ese video, ves un anuncio. En este contexto, usted, el observador de vídeo es el Usuario. La persona cuyo vídeo desea ver es el Editor y la persona que creó el anuncio es el Anunciante. En esta dinámica, usted, el usuario, está interesado en el contenido del editor, el anunciante está en el mismo nicho que el editor y quiere dirigirle con contenido. Ahora, en toda esta dinámica, el anunciante está vendiendo su producto y el anunciante recibe su comisión del editor. Sin embargo, ¿qué está incentivando a los usuarios a ver los anuncios en primer lugar? Seguro que puede decir que los usuarios están recibiendo contenido gratuito y pueden terminar tropezando con algo que les gusta. Sin embargo, a los usuarios no les gusta pasar por los anuncios, si se les da la oportunidad, probablemente se saltarán. Plataformas deshonestas Junto con usuarios, anunciantes y editores, hay otro jugador en este ecosistema que aún no hemos mencionado, la Plataforma. En nuestro ejemplo anterior, Youtube es la Plataforma. Con el fin de maximizar la atención del usuario, y para asegurarse de que están viendo anuncios que les interesan, estas plataformas llevaron su juego a otro nivel. Comenzaron a investigar los datos privados y las búsquedas en Internet de sus usuarios y entregaron los datos a los científicos del comportamiento. Mediante esta investigación, fueron capaces de ajustar y dirigir anuncios específicos de acuerdo con las necesidades del usuario. Incorporando lenguaje de máquina e IA, estas plataformas fueron capaces de mostrar exactamente lo que quería ver. Esto es exactamente lo que sucede cuando Google “Mejores hoteles en Jamaica” y su página de Facebook se llena de hermosos hoteles jamaiquinos. Entonces, la pregunta más obvia que se debe hacer aquí es...” ¿Es esto legal?” Bueno... sí, y no. Una empresa puede analizar el comportamiento de sus clientes, sin embargo, se vuelve problemático cuando venden estos datos a otra empresa. Ahora, ¿por qué esto es tan poco ético? Estás, literalmente, violando la privacidad de tus usuarios. Usted está dando los datos que el usuario puede haber dado voluntariamente (o no) a usted. Usted está regalando los intereses, gustos y disgustos de su usuario en una bandeja de plata. De hecho, este mismo tema ha estado bajo el foco hasta hace muy poco (desde el momento de escribir). ¿Sabes a qué nos estamos acercando, verdad? El juicio de Facebook Sí. La debacle de Facebook. Estamos bastante seguros de que ya está familiarizado con la historia. Facebook fue acusado de vender sus datos de consumo a Cambridge Analytica. ¿Qué hizo Analytica con esos datos? Resulta, que estos mismos datos fueron utilizados para moldear al público en varias decisiones políticas como el Brexit, las elecciones de Estados Unidos, etc. Aquí es donde hay que trazar una línea. No podemos permitir que nadie explote los datos privados de un usuario para ser utilizados por otra persona. Al final del día, este tipo de comportamiento irresponsable de las plataformas no es adecuado para el anunciante, los usuarios o los editores. Los usuarios, como ya hemos dicho, son violados su privacidad. Los anunciantes no pueden rentabilizar su anuncio de manera efectiva, ya que las plataformas toman una parte de sus ganancias. Incluso los editores no consiguen nada ni siquiera cerca de lo que se merecen porque las plataformas todopoderosas toman una parte considerable de sus ingresos. En resumen, la publicidad digital está rota. Los usuarios no tienen ningún incentivo real para ver ninguno de los anuncios y las plataformas quitan la mayor parte de los ingresos de editores y anunciantes. Esta es la razón por la que la tecnología blockchain necesita integrarse en la industria de la publicidad digital. Aporta transparencia, privacidad, descentralización y honestidad al conectar a los editores y anunciantes directamente con los consumidores, sin intermediarios. ¿Qué es la MTD? BAT es la abreviatura de Basic Attention Token; es un token de publicidad digital que está construido en la cadena de bloques de Ethereum. El objetivo del token BAT es crear un mercado de intercambio de anuncios que conectará a los anunciantes, editores y usuarios de manera descentralizada. El objetivo de las MTD es rentabilizar la atención de los usuarios y eliminar todos los demás gastos innecesarios relacionados con las redes publicitarias. El token BAT se encarga de lo siguiente: Sirve como unidad de intercambio al eliminar a los usuarios, editores y anunciantes de los intermediarios Rewards. Los usuarios reciben pagos por prestar atención a los anuncios. Los editores obtienen una parte de los ingresos publicitarios como es habitual. Los anunciantes obtienen un mejor retorno de la inversión por su contenido. El equipo de BAT creó Brave, un navegador nativo interno que está integrado con el sistema Bat. Los tokens BAT son la moneda nativa que será utilizada por el sistema. Un Brave New World Brave es un centro de “privacidad y velocidad” creado por el equipo de BAT. Brave bloquea todos los anuncios y rastreadores innecesarios de forma predeterminada. A diferencia de la mayoría de los bloqueadores de anuncios, Brave bloquea todos los anuncios sin ningún sesgo. Como prueba, abrimos Amazon.com con Brave y en pocos segundos, terminó bloqueando 7 anuncios y rastreadores. El navegador Brave está monitoreando constantemente su atención para ver cuál es el tipo de contenido en el que está gastando la mayor parte de su tiempo. Basándonos en eso, los editores recibirán el pago correspondiente. Dado que el navegador usa la cadena de bloques para realizar un seguimiento de todos estos datos, es imposible manipularlos. Junto con eso, el navegador Brave mide constantemente el valor de atención de todos y cada uno de los anuncios en el navegador. Este valor se calcula en función del tiempo incremental de visualización del anuncio y del número de píxeles de anuncio visibles en proporción al contenido relevante. Usando el aprendizaje automático en el valor de atención de los diferentes anuncios, el navegador Brave muestra a los usuarios el tipo de anuncios que quieren ver. Brendan Eich declaró que a partir de ahora, los usuarios pueden hacer hasta $70/año viendo anuncios y eventualmente ascenderá a $224 al año para 2020: “Muchos de los usuarios de Brave en esta etapa temprana son “usuarios principales” (Eric Von Hippel, MIT) y representan prospectos fuera de la red porque bloquean asiduamente, ya sea en Brave solo o con Brave + UBO u otro bloqueador de sólidos. Los usuarios principales valen mucho más debido a su alto uso de servicios de búsqueda, comercio electrónico y pago. No me sorprendería si nuestros usuarios pueden ganar $70/año a medida que elevamos el sistema en 2019 — cuando las ofertas publicitarias serán más difíciles de conseguir y subsidiaremos los ingresos del grupo de crecimiento de usuarios de BAT — y ascenderemos en 2020 a más de 7 * 320 o 224 dólares netos de los usuarios por año”. Características de Valiente privacidad del navegador: Los datos de navegación del usuario se mantienen completamente privados. En consecuencia, toda la información que se necesita para la coincidencia de anuncios no estará disponible. Los rastreadores de terceros también se bloquean automáticamente. Mejor coincidencia de anuncios: el navegador Brave mantiene una colección completa de datos de usuario junto con la intención señales, pestañas activas, URLs, información de entrada de búsqueda de palabras clave, información de navegación, etc. La plataforma, junto con el navegador Brave también puede establecer si los usuarios se encuentran en un momento y lugar favorables en su experiencia de navegación, con el fin de proporcionarles ofertas. Experiencia mejorada: los usuarios no tienen que ponerse en contacto con servidores externos para cada carga de páginas. Dado que la coincidencia de anuncios se realiza localmente, se traduce en una navegación de calidad, una buena duración de la batería, menos uso de datos y un flujo mínimo de contenido perturbado. A partir del 28 de marzo de 2019, Brave ya ha alcanzado más de 20 millones de descargas en Android. Uno de los usuarios más prominentes de Brave le sucede al co-fundador de Wikipedia Larry Sanger. Dijo que ha cambiado de Chrome a Brave: “He cambiado al nuevo navegador de Eich, Brave. Últimamente he tenido una experiencia mucho mejor que la que tuve cuando lo probé hace un año o dos y cuando todavía estaba en el borde de la hemorragia. Brave bloquea automáticamente anuncios, rastreadores, cookies de terceros, cifra tus conexiones y, a diferencia de Google, no tienen un perfil sobre ti. Es bastante bueno y un placer de usar. Puede haber algunos problemas raros (tal vez conectados con JavaScript), pero cuando sospecho que hay un problema con el navegador, intento lo que estoy tratando de hacer en Firefox, que ahora es mi respaldo. No hay absolutamente ninguna necesidad de usar Chrome para nada más que probar, y eso solo es si estás en desarrollo web. Por cierto, la aplicación Brave iOS también es muy agradable.” A partir del 12 de marzo de 2019, Brave ha entrado en su segunda fase. En la primera fase de su vista previa de anuncios, Brave supervisó la actividad de los usuarios y vio que estaban interactuando con los anuncios. La segunda fase les recompensará por su atención. Brave anunció: “La Fase dos ofrece recompensas simbólicas a los usuarios por su atención, e introduce los informes de campañas anónimas pero responsables de Brave para las marcas... Con la actualización de Developer Channel [versión 0.63.4] de hoy, los probadores de OS X, Linux y Windows x64 [con 32 bits/x86 a seguir en breve] comenzarán a ver el anuncios que están viendo se cuentan [” notificaciones de anuncios recibidas”] en la página Configuración de Brave Rewards [accesible a través de brave: / / rewards]” Un proyecto tan ambicioso requiere un equipo extremadamente capaz. Afortunadamente, Brave tiene lo mejor de lo mejor en ese sentido. El equipo Empecemos con el hombre mismo, Brendan Eich. Permítanos hacerle una pregunta, ¿cuál es el lenguaje de programación más importante para aprender, especialmente en esta era moderna? Mientras que puedes hacer un caso para los clásicos como C + +. Java, etc., creemos que JavaScript definitivamente necesita estar a la vista también. Piense en esto, antes de que llegara Javascript, los sitios web solían ser extremadamente estáticos. JavaScript trajo a lo largo de la era de sitios web más fáciles de usar y dinámicos. Cuando mantiene esto en contexto y se da cuenta de cuánto negocio se hace en línea, puede ver por qué puede hacer un caso tan fuerte para Javascript. ¿Sabes quién creó JavaScript? Sí, Brendan Eich. Sin embargo, esa no es la única contribución importante que ha hecho. También fue el hombre detrás de Mozilla Firefox, uno de los navegadores más populares del mundo. Junto con Eich, Brian Brondy es el otro cofundador. También estuvo involucrado con Mozilla Firefox. También fue instrumental en Evernote y Khan Academy también. Yan Zhu está a cargo de la seguridad y la privacidad. Zhu es parte de Forbes 30 menores de 30 años. Tiene un currículum extremadamente impresionante y formó parte del equipo de ingeniería de seguridad de Yahoo desde 2014-2015. También fue elegida miembro del Grupo de Arquitectura Técnica (TAG) del World Wide Web Consortium. Como puede ver, el equipo está lleno de ingenieros y científicos extremadamente competentes, lo que le da un gran impulso sobre otros proyectos. El hecho mismo, que tienen investigadores adecuados en el timón que han “estado allí y hecho eso” debería darle suficiente confianza en su capacidad. Controversia Rodeando ICO BAT también tiene la dudosa distinción de tener una de las ICO más controvertidas jamás. El ICO de BAT recaudó unos asombrosos $35 millones... en 30 segundos. Piensa en eso por un segundo. La cantidad de tiempo que tardamos en escribir este párrafo fue suficiente para que las MTD recauden el capital requerido. Uno comprador pagó $4.7 millones de Ether para comprar los tokens. Otro usuario pagó $6000 en honorarios mineros para garantizar virtualmente su lugar en la parte superior de la pila. Solo 130 personas compraron los tokens con 5 personas comprando la mitad del suministro. De hecho, puede mirar el gráfico circular aquí para ver la distribución de tokens: Obviamente, esto significa claramente que los tokens BAT no están exactamente descentralizados y distribuidos uniformemente... por decirlo muy suavemente. Relación Usuario - Anunciante - Editorial en BAT Para que BAT y Valiente funcionen, necesitaban crear un sistema que fuera justo para los tres miembros del ecosistema: Anunciantes Publishers User La forma en que funcionará la relación Users-Anunciantes Publishers en el entorno de BAT es la siguiente. Ya sabemos por qué los usuarios tienen un incentivo para unirse a Brave debido a la monetización de la atención. Sin embargo, ¿qué pasa con los anunciantes y editores? Anunciantes ¿Qué está haciendo Brave para asegurarse de que los anunciantes reciban una compensación adecuada por sus esfuerzos? Bueno.. ver el siguiente gráfico: El gráfico anterior muestra el aumento en el uso de bloqueadores de anuncios tanto en plataformas de escritorio como móviles. Los anunciantes de todo el mundo han sido muy golpeados debido a esto. Los bloqueadores de anuncios han sido una pesadilla para la industria publicitaria. La mayoría de los editores han recurrido a pedir a los usuarios que desactiven su bloqueador de anuncios para obtener acceso a su contenido. Es necesario que los anunciantes y los editores funcionen estos anuncios, ya que esa es su mayor fuente de ingresos. ¿Cómo soluciona BAT esto? Al incentivar económicamente a los usuarios a ver anuncios y usar su plataforma descentralizada de aprendizaje automático para mostrar a los usuarios exactamente el tipo de anuncios que quieren ver, se asegurará de que los anuncios del anunciante no se desperdicien. Publishers Up siguiente tenemos a los editores. ¿Qué tienen que ganar con la plataforma BAT? Resulta que tienen mucho que ganar. Si eres un productor de contenido de video, entonces YouTube es una de las plataformas más importantes para ti. YouTube es ideal para principiantes ya que proporciona una plataforma gratuita, proporciona seguridad, alojamiento, distribución, gran rendimiento de motores de búsqueda y herramientas de edición de vídeo. Sin embargo, cuando se trata de entregar regalías, YouTube puede ser extremadamente tacaño. “Pewdiepie” es un YouTuber que hizo $15 millones en 2016 y $12 millones en 2017. Esa es una cantidad bastante loca de dinero. Sin embargo, considere estas estadísticas por un segundo. Pewdiepie tiene 88 millones de suscriptores, que una cuarta parte de la población de Estados Unidos. Si hubiera ganado 50 centavos por cada uno de esos suscriptores, ¡entonces habría ganado $44 millones! Eso es casi cuatro veces lo que hizo en 2017. Ese ni siquiera es el peor caso de que YouTube sea tacaño con sus regalías. El “Despacito” de Luis Fonsi es el video de YouTube más visto de la historia. El video, a partir de la escritura, 6 mil millones de visitas. Para la perspectiva, la población de la tierra es de 7,3 mil millones! ¿Adivina cuánto hizo Fonsi de sus visualizaciones de Despacito en YouTube? A partir de septiembre de 2017, solo hizo $3.2 millones de YouTube. Este es el problema que enfrentan muchos usuarios en plataformas tradicionales. No están obteniendo lo que valen. Los editores con 100.000 suscriptores activos pueden ganar alrededor del salario mínimo de los ingresos publicitarios. Considere esto por un momento, sólo 24.000 canales tienen más de 100k suscriptores. Cuando piensas en el hecho de que Youtube tiene más de mil millones de canales, ese es un porcentaje realmente pobre. Sin embargo, ¿qué obtiene YouTube a cambio? Muchos puntos de vista y nuevos usuarios a cambio de todo el duro trabajo realizado por los editores. Eso no es realmente un sistema justo ahora, ¿verdad? BAT se dio cuenta de que la única forma en que podían seguir adelante era conseguir tantos editores en su plataforma lo antes posible. Según BatGrowth, así es como lo han estado haciendo. Hay un total de 78.032 editores de los cuales: 56.217 editores de Youtube 16.116 editores de sitios web 5.699 editores de Twitch. Los simples números, en este caso, no son suficientes. Veamos la tasa de adición de nuevos editores. Youtube Publishers Website Publishers Twitch Publishers ¿Qué te dicen estos tres gráficos? ¡Los editores se unen a BAT a un ritmo exponencial! Entienden el verdadero valor de este proyecto y, como tal, quieren unirse a la fiesta lo antes posible. Los editores reciben MTD en función de lo bien que requieren la atención del usuario. Menos atención, menos recompensas. Conclusión BAT tiene un equipo de alta calidad que no es una cuestión de SI van a interrumpir la publicidad digital o no, pero CUANDO. Las MTD podrían ser realmente uno de los proyectos más revolucionarios que existen. Esperemos que puedan llevar su impulso positivo y darnos un producto que usaremos ampliamente en el futuro.

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