Qu'est-ce que Basic Attention Token (MTD) : le plus grand perturbateur de la publicité

bhaneeta

5 months ago
What is Basic Attention Token?
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Qu'est-ce que Basic Attention Token

La publicité est l'un des modèles de revenus les plus critiques pour la plupart des entreprises en ligne, cependant, pour ne pas dire, l'industrie de la publicité est un dinosaure. Le modèle n'a pas changé depuis des années et a désespérément besoin d'une révision. C'est là que Brendan Eich Basic Attention Token (BAT) cherche à changer complètement le jeu. MTD cherche à monétiser l'attention en payant les utilisateurs pour regarder des annonces.

What is Basic Attention Token?

L'ère moderne de la publicité numérique

À l'époque, la publicité était un jeu différent. Nous sommes passés des proclamations de rue aux panneaux d'affichage à la télévision. Cependant, le jeu est un peu différent maintenant. En surface, il semble que la publicité moderne est facile.

Nous avons des géants des moteurs de recherche comme Google et des plateformes de médias sociaux comme Facebook. Facebook, en ce moment, compte plus de 2 milliards d'utilisateurs. Cela représente près de 30 % de la population mondiale. Pour cette raison, les annonceurs et les marketeurs ont afflué vers les médias sociaux et ont utilisé diverses méthodes pour cibler leur public.

En fait, la publicité numérique est devenue si lucrative, qu'en 2017, elle a traversé les publicités télévisées dans le total des recettes collectées :

What is Basic Attention Token?

En 2016, Google a été le plus grand bénéficiaire des revenus publicitaires mondiaux ayant recueilli 79 milliards de dollars tandis que Facebook a également recueilli un chiffre d'affaires stupéfiant de 27 milliards de dollars.

Cependant, la chose avec le marketing numérique, c'est qu'il est assez frappé et manqué et pas assez convaincant pour retenir l'attention de quelqu'un. La plupart est exceptionnellement insubtile et se compose de pop-ups ennuyeux que personne ne clique de toute façon.

Aucun incitatif pour les utilisateurs

What is Basic Attention Token?

Avant d'aller plus loin et de vous montrer à quel point la situation actuelle est mauvaise, vous devriez connaître la structure hiérarchique générale de l'industrie de la publicité numérique. Il y a trois acteurs majeurs dans le système. Imaginez que vous êtes sur le point de regarder une vidéo sur Youtube et avant que cette vidéo ne commence, vous voyez une annonce.

Dans ce contexte, vous, le vidéosurveillance est l'utilisateur. La personne dont vous vouliez regarder la vidéo est l'éditeur, et la personne qui a créé l'annonce est l'annonceur. Dans cette dynamique, vous, l'utilisateur, êtes intéressé par le contenu de l'éditeur, l'annonceur est dans le même créneau que l'éditeur et veut vous cibler avec du contenu.

Maintenant, dans toute cette dynamique, l'annonceur vend son produit et l'annonceur reçoit sa commission de l'éditeur. Cependant, qu'est-ce qui incite les utilisateurs à regarder les annonces en premier lieu ? Bien sûr, vous pouvez dire que les utilisateurs obtiennent du contenu gratuit et ils peuvent finir par tomber sur quelque chose qu'ils aiment. Cependant, les utilisateurs n'aiment pas s'asseoir à travers les annonces, s'ils en ont la chance, ils vont probablement l'ignorer.

Plateformes malhonnêtes

Avec les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs, il y a un autre acteur dans cet écosystème que nous n'avons pas encore mentionné, la Plateforme. Dans notre exemple ci-dessus, Youtube est la Plateforme. Afin de maximiser l'attention des utilisateurs et de s'assurer qu'ils regardent les publicités qui les intéressent, ces plateformes ont porté leur jeu à un autre niveau. Ils ont commencé à faire des recherches sur les données privées et les recherches sur Internet de leurs utilisateurs et remis les données aux scientifiques du comportement.

Grâce à cette recherche, ils ont pu peaufiner et diriger des publicités spécifiques en fonction des besoins de l'utilisateur. Intégrant le langage machine et l'IA, ces plates-formes ont pu montrer exactement ce que vous vouliez voir. C'est exactement ce qui se passe lorsque vous Google « Best hotels in Jamaica » et votre page Facebook est jonchée de beaux hôtels jamaïcains.

Donc, la question la plus évidente à poser ici est... » Est-ce légal ? » Eh bien... oui, et non.

Une entreprise peut analyser le comportement de ses clients, cependant, il devient problématique quand ils vendent ces données à une autre société. Pourquoi est-ce si contraire à l'éthique ?

Vous violez littéralement la vie privée de vos utilisateurs. Vous donnez les données que l'utilisateur peut vous avoir volontairement (ou non) donné. Vous donnez les intérêts, les goûts et les dégoûts de votre utilisateur sur un plateau d'argent. En fait, cette même question a été sous les feux des projecteurs jusqu'à très récemment (à partir de l'écriture).

Tu sais ce qu'on obtient à droite ?

Le procès Facebook

What is Basic Attention Token?

- Oui. La débâcle Facebook.

Nous sommes presque sûrs que vous êtes déjà familier avec l'histoire. Facebook a été accusé de vendre les données de ses consommateurs à Cambridge Analytica. Qu'est-ce qu'Analytica a fait de ces données ? Il s'avère que ces mêmes données ont été utilisées pour façonner le public sur plusieurs décisions politiques comme le Brexit, les élections américaines, etc.

C'est là qu'une ligne doit être tracée. Nous ne pouvons permettre à quiconque d'exploiter les données privées d'un utilisateur pour être utilisées par quelqu'un d'autre. En fin de compte, ce genre de comportement irresponsable des plateformes n'est pas bon pour l'annonceur, les utilisateurs ou les éditeurs.

Les utilisateurs, comme nous l'avons déjà dit, se voient violer leur vie privée.

Les annonceurs ne peuvent pas monétiser efficacement leur annonce puisque les plateformes prennent une partie de leurs revenus.

Même les éditeurs n'obtiennent rien de même proche de ce qu'ils méritent parce que les plates-formes tout-puissantes prennent une part considérable de leurs revenus.

Longue histoire courte, la publicité numérique est brisée.

Les utilisateurs ne sont pas vraiment incités à regarder les publicités et les plateformes enlèguent la majeure partie des revenus des éditeurs et des annonceurs.

C'est la raison pour laquelle la technologie blockchain doit être intégrée dans l'industrie de la publicité numérique. Il apporte transparence, confidentialité, décentralisation et honnêteté en connectant directement les éditeurs et les annonceurs aux consommateurs, sans intermédiaires.

Qu'est-ce que Basic Attention Token (MTD) ?

What is Basic Attention Token?

MTD est abréviation de Basic Attention Token ; c'est un jeton publicitaire numérique qui est construit sur la blockchain Ethereum. Le but du jeton MTD est de créer un marché d'échange publicitaire qui reliera les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs de manière décentralisée. L'objectif de la MTD est de monétiser l'attention des utilisateurs et de supprimer toutes les autres dépenses inutiles liées aux réseaux publicitaires.

Le jeton MTD prend en charge les éléments suivants :

Sert une unité d'échange en coupant les intermédiaires

Récompense les utilisateurs, les éditeurs et les annonceurs.

Les utilisateurs sont payés pour avoir prêté attention aux annonces.

Les éditeurs reçoivent une partie des revenus publicitaires comme c'est la norme.

Les annonceurs obtiennent un meilleur retour sur investissement pour leur contenu.

L'équipe de la MTD a créé Brave, un navigateur natif interne intégré au système BAT. Les jetons BAT sont la monnaie native qui sera utilisée par le système.

Un nouveau monde courageux

What is Basic Attention Token?

Brave est un « Privacy and Speed » centré sur la création de l'équipe MTD. Brave bloque toutes les annonces inutiles et trackers par défaut. Contrairement à la plupart des adblockers, Brave bloque toutes les annonces sans biais. Comme test, nous avons ouvert Amazon.com avec Brave et en quelques secondes, il a fini par bloquer 7 annonces et trackers.

What is Basic Attention Token?

Le navigateur Brave surveille constamment votre attention pour voir quel est le type de contenu sur lequel vous passez la plupart de votre temps. Sur cette base, les éditeurs seront payés en conséquence. Puisque le navigateur utilise la blockchain pour garder une trace de toutes ces données, il est impossible de les falsifier.

En plus de cela, le navigateur Brave mesure constamment la valeur d'attention de chaque annonce sur le navigateur. Cette valeur est calculée en fonction du temps incrémentiel d'affichage de l'annonce et du nombre de pixels d'annonce visibles proportionnellement au contenu pertinent. En utilisant l'apprentissage automatique sur la valeur d'attention des différentes annonces, le navigateur Brave montre aux utilisateurs le type d'annonces qu'ils veulent voir.

Brendan Eich a déclaré qu'à partir de maintenant, les utilisateurs peuvent compenser jusqu'à 70$par an en regardant des annonces et qu'ils iront éventuellement jusqu'à 224$par an d'ici 2020 :

« Beaucoup d'utilisateurs de Brave à ce stade précoce sont des » utilisateurs principaux » (Eric Von Hippel, MIT) et représentent des prospects hors réseau parce qu'ils bloquent assidûment, soit dans Brave seul, soit avec Brave + UBo ou un autre bloqueur solide. Les utilisateurs principaux valent beaucoup plus en raison de leur utilisation élevée de la recherche, du commerce électronique et des services payants. Je ne serais pas surpris que nos utilisateurs puissent gagner 70$par année alors que nous mettrons en place le système en 2019 — lorsque les offres publicitaires seront plus difficiles à obtenir et que nous subventionnerons les revenus provenant du pool de croissance des utilisateurs de MTD — et grimperons d'ici 2020 à un chiffre d'affaires net des utilisateurs de 7 * 320 ou 224$par année. »

What is Basic Attention Token?

Caractéristiques de Brave browser

Confidentialité : les données de navigation de l'utilisateur sont gardées complètement privées. Toutes les informations dont on aurait besoin pour faire correspondre les annonces ne seront donc pas disponibles. Les trackers tiers sont également bloqués automatiquement.

Amélioration de la correspondance des publicités : Le navigateur Brave conserve une collection complète de données utilisateur avec des signaux d'intention, des onglets actifs, des URL, des informations de recherche de mots clés, des informations de navigation, etc. La plate-forme, ainsi que le navigateur Brave peuvent également établir si les utilisateurs sont dans un moment et un lieu favorables dans leur expérience de navigation, afin de leur fournir des offres.

Expérience améliorée : les utilisateurs n'ont pas besoin de contacter des serveurs externes pour chaque chargement de page. Étant donné que la mise en correspondance des annonces est effectuée localement, elle entraîne une navigation de qualité, une bonne autonomie de la batterie, une utilisation réduite des données et un flux de contenu minimal perturbé.

En date du 28 mars 2019, Brave a déjà atteint plus de 20 millions de téléchargements sur Android. L'un des utilisateurs les plus importants de Brave arrive à Wikipédia co-fondateur Larry Sanger. Il a déclaré qu'il était passé de Chrome à Brave :

« Je suis passé au nouveau navigateur d'Eich, Brave. J'ai eu une meilleure expérience de l'utiliser ces derniers temps que lorsque je l'ai essayé pour la première fois il y a un an ou deux et quand il était encore sur le bord de l'hémorragie. Brave bloque automatiquement les annonces, les trackers, les cookies tiers, crypte vos connexions et, contrairement à Google, ils n'ont pas de profil à votre sujet. C'est assez bon et un plaisir à utiliser. Il peut y avoir quelques problèmes rares (peut-être liés à JavaScript), mais quand je soupçonne qu'il y a un problème avec le navigateur, j'essaie tout ce que j'essaie de faire dans Firefox, qui est maintenant mon repli. Il n'est absolument pas nécessaire d'utiliser Chrome pour autre chose que les tests, et ce n'est que si vous êtes en développement Web. Au fait, l'application Brave iOS est vraiment sympa aussi. »

En date du 12 mars 2019, Brave est entré dans sa deuxième phase. Dans la première phase de son aperçu des annonces, Brave a surveillé l'activité des utilisateurs et a vu qu'ils s'engageaient avec les annonces. La deuxième phase les récompensera en fait pour leur attention. Brave a annoncé :

« La deuxième phase fournit des récompenses symboliques aux utilisateurs pour leur attention et présente les rapports de campagne de Brave pour les marques... Avec la mise à jour du canal développeur [version 0.63.4] d'aujourd'hui, les testeurs sous OS X, Linux et Windows x64 [avec 32 bits/x86 à suivre sous peu] commenceront à voir les publicités qu'ils sont affichage étant compté [ » notifications d'annonce reçues »] sur la page des paramètres de Brave Rewards [accessible via brave : / / rewards] »

Un projet aussi ambitieux exige une équipe extrêmement compétente. Heureusement, Brave a le meilleur des meilleurs à cet égard.

L'équipe

What is Basic Attention Token?

Commençons par l'homme lui-même, Brendan Eich.

Laissez-nous vous poser une question, quel est le langage de programmation le plus important pour apprendre, surtout dans cette ère moderne ? Alors que vous pouvez faire un cas pour les classiques comme C + +. Java, etc., nous croyons que JavaScript doit certainement être pris en considération aussi.

Pensez-y, avant que Javascript arrive, les sites Web étaient extrêmement statiques. JavaScript a apporté l'ère de sites Web plus conviviaux et dynamiques. Lorsque vous gardez cela dans le contexte et réalisez combien d'affaires sont faites en ligne, vous pouvez voir pourquoi vous pouvez faire un si bon argument pour Javascript.

Savez-vous qui a créé JavaScript ? Brendan Eich.

Cependant, ce n'est pas la seule contribution importante qu'il a apportée. Il était aussi l'homme derrière Mozilla Firefox, l'un des navigateurs les plus populaires au monde.

Avec Eich, Brian Brondy est l'autre co-fondateur. Il a également été impliqué avec Mozilla Firefox. Il a également joué un rôle de premier plan dans Evernote et Khan Academy.

Yan Zhu est en charge de la sécurité et de la vie privée. Zhu fait partie de Forbes 30 moins de 30 ans. Elle a un CV extrêmement impressionnant et a fait partie de l'équipe d'ingénierie de sécurité de Yahoo de 2014-2015. Elle a également été élue au groupe d'architecture technique (TAG) du World Wide Web Consortium.

Comme vous pouvez le voir, l'équipe est pleine d'ingénieurs et de scientifiques extrêmement compétents, ce qui lui donne un énorme coup de pouce sur d'autres projets. Le fait même qu'ils aient des chercheurs appropriés à la barre qui ont « été là et fait cela » devrait vous donner suffisamment de confiance en leur capacité.

Controverse autour de l'ICO

La MTD a également la distinction douteuse d'avoir l'une des ICO les plus controversées jamais. L'ICO MTD a levé un montant stupéfiant de 35 millions de dollars..... en 30 secondes. Pense à ça une seconde. Le temps que nous avons pris pour rédiger ce paragraphe était suffisant pour que les MTD puissent réunir les capitaux nécessaires.

Un acheteur a payé 4,7 millions de dollars d'Ether pour acheter les jetons. Un autre utilisateur a payé 6000$de frais miniers pour garantir virtuellement leur place au sommet de la pile. Seulement 130 personnes ont acheté les jetons avec 5 personnes achetant la moitié de l'approvisionnement. En fait, vous pouvez regarder le graphique à secteurs ici pour voir la distribution de jetons :

Évidemment, cela signifie clairement que les jetons MTD ne sont pas exactement décentralisés et uniformément distribués... pour le dire très légèrement.

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Utilisateur - Annonceur - Relation éditeur dans MTD

Pour que les MTD et Brave fonctionnent, ils devaient créer un système équitable pour les trois membres de l'écosystème :

Des annonceurs

Éditeurs

Utilisateurs

La façon dont la relation Utilisateurs-annonceurs-éditeurs fonctionnera dans l'environnement de MTD est la suivante. Nous savons déjà pourquoi les utilisateurs ont une incitation à rejoindre Brave en raison de la monétisation de l'attention. Cependant, qu'en est-il des annonceurs et des éditeurs ?

Des annonceurs

Que fait Brave pour s'assurer que les annonceurs sont correctement rémunérés pour leurs efforts ? Eh bien.. consultez le graphique suivant :

Le graphique ci-dessus montre l'augmentation de l'utilisation des adblockers sur les plates-formes de bureau et mobiles. Les annonceurs du monde entier ont été durement touchés à cause de cela.

Les bloqueurs ont été un fléau pour l'industrie de la publicité. La plupart des éditeurs ont demandé aux utilisateurs de désactiver leur logiciel de blocage pour accéder à leur contenu. Il est nécessaire pour les annonceurs et les éditeurs que ces publicités fonctionnent, car c'est leur plus grande source de revenus.

Comment la MTD corrige-t-elle cela ? En incitant économiquement les utilisateurs à consulter les annonces et en utilisant leur plate-forme d'apprentissage automatique décentralisée pour montrer aux utilisateurs exactement le genre d'annonces qu'ils veulent voir, il s'assurera que les annonces de l'annonceur ne sont pas gaspillées.

Éditeurs

Ensuite, nous avons les éditeurs. Qu'est-ce qu'ils ont à gagner de la plate-forme MTD ? En fait, ils ont beaucoup à gagner.

Si vous êtes un producteur de contenu vidéo, alors YouTube est l'une des plates-formes les plus importantes pour vous. YouTube est idéal pour les débutants car il offre une plate-forme gratuite, fournit la sécurité, l'hébergement, la distribution, d'excellentes performances des moteurs de recherche et des outils d'édition vidéo. Cependant, lorsqu'il s'agit de distribuer des redevances, YouTube peut être extrêmement avare.

« Pewdiepie » est un YouTuber qui a fait 15 millions de dollars en 2016 et 12 millions de dollars en 2017. C'est une somme assez folle d'argent. Cependant, considérez ces statistiques pendant une seconde. Pewdiepie a 88 millions d'abonnés, ce qui un quart de la population des États-Unis. S'il venait de gagner 50 cents pour chacun de ces abonnés, il aurait gagné 44 millions de dollars ! C'est presque quatre fois ce qu'il a fait en 2017.

Ce n'est même pas le pire cas de YouTube avare avec ses redevances.

« Despacito » de Luis Fonsi est la vidéo YouTube la plus consultée de l'histoire. La vidéo, à l'écriture, 6 milliards de vues. Par perspective, la population terrestre est de 7,3 milliards ! Devinez combien Fonsi a fait de ses vues sur YouTube Despacito ?

En septembre 2017, il n'a réalisé que 3,2 millions de dollars de YouTube.

C'est le problème auquel de nombreux utilisateurs sur les plates-formes traditionnelles sont confrontés. Ils n'obtiennent pas ce qu'ils valent.

Les éditeurs comptant 100 000 abonnés actifs peuvent gagner environ le salaire minimum à partir des revenus publicitaires. Considérez cela un instant, seulement 24 000 chaînes ont plus de 100 000 abonnés. Quand on pense au fait que Youtube a plus d'un milliard de chaînes, c'est un pourcentage vraiment faible.

Cependant, qu'est-ce que YouTube obtient en retour ? Beaucoup de vues et de nouveaux utilisateurs en retour de tout le travail acharné effectué par les éditeurs. Ce n'est pas vraiment un système juste maintenant, n'est-ce pas ?

La MTD a réalisé que la seule façon dont ils pouvaient aller de l'avant était d'obtenir le plus grand nombre d'éditeurs sur leur plate-forme le plus rapidement possible.

Selon BatGrowth, c'est ainsi qu'ils ont fait.

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Il y a un total de 78 032 éditeurs dont :

56 217 éditeurs Youtube

16 116 éditeurs de sites Web

5 699 éditeurs Twitch.

De simples chiffres, dans ce cas, ne suffisent pas. Examinons le taux d'ajout de nouveaux éditeurs.

Éditeurs Youtube

Éditeurs de sites Web

What is Basic Attention Token?

Éditeurs Twitch

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Que vous disent ces trois graphiques ?

Les éditeurs rejoignent les MTD à un rythme exponentiel ! Ils comprennent la véritable valeur de ce projet et, en tant que tels, veulent se joindre à la fête le plus tôt possible. Les éditeurs reçoivent les MTD en fonction de la manière dont ils commandent l'attention des utilisateurs. Moins d'attention, moins de récompenses.

Conclusion

MTD a une équipe de haute qualité que ce n'est pas une question de SI ils vont perturber la publicité numérique ou non, mais quand. Les MTD pourraient véritablement être l'un des projets les plus révolutionnaires du monde. Espérons qu'ils puissent porter leur élan positif et nous donner un produit que nous utiliserons largement à l'avenir.

La publicité est l'un des modèles de revenus les plus critiques pour la plupart des entreprises en ligne, cependant, pour ne pas dire, l'industrie de la publicité est un dinosaure. Le modèle n'a pas changé depuis des années et a désespérément besoin d'une révision. C'est là que Brendan Eich Basic Attention Token (BAT) cherche à changer complètement le jeu. MTD cherche à monétiser l'attention en payant les utilisateurs pour regarder des annonces. L'âge moderne de la publicité numérique Retour dans la journée, la publicité était un jeu différent. Nous sommes passés des proclamations de rue aux panneaux d'affichage à la télévision. Cependant, le jeu est un peu différent maintenant. En surface, il semble que la publicité moderne est facile. Nous avons des géants des moteurs de recherche comme Google et des plateformes de médias sociaux comme Facebook. Facebook, en ce moment, compte plus de 2 milliards d'utilisateurs. Cela représente près de 30 % de la population mondiale. Pour cette raison, les annonceurs et les marketeurs ont afflué vers les médias sociaux et ont utilisé diverses méthodes pour cibler leur public. En fait, la publicité numérique est devenue si lucrative que, en 2017, elle a traversé les publicités télévisées dans le total des recettes collectées : En 2016, Google a été le plus grand bénéficiaire des revenus publicitaires mondiaux ayant recueilli 79 milliards de dollars tandis que Facebook a également recueilli un chiffre d'affaires stupéfiant de 27 milliards de dollars. Cependant, la chose avec le marketing numérique, c'est qu'il est assez frappé et manqué et pas assez convaincant pour retenir l'attention de quelqu'un. La plupart est exceptionnellement insubtile et se compose de pop-ups ennuyeux sur lesquels personne ne clique de toute façon. Pas d'incitation pour les utilisateurs Avant d'aller plus loin et de vous montrer à quel point la situation actuelle est mauvaise, vous devriez connaître la structure hiérarchique générale de l'industrie de la publicité numérique. Il y a trois acteurs majeurs dans le système. Imaginez que vous êtes sur le point de regarder une vidéo sur Youtube et avant que cette vidéo ne commence, vous voyez une annonce. Dans ce contexte, vous, le vidéosurveillance est l'utilisateur. La personne dont vous vouliez regarder la vidéo est l'éditeur, et la personne qui a créé l'annonce est l'annonceur. Dans cette dynamique, vous, l'utilisateur, êtes intéressé par le contenu de l'éditeur, l'annonceur est dans le même créneau que l'éditeur et veut vous cibler avec du contenu. Maintenant, dans toute cette dynamique, l'annonceur vend son produit et l'annonceur reçoit sa commission de l'éditeur. Cependant, qu'est-ce qui incite les utilisateurs à regarder les annonces en premier lieu ? Bien sûr, vous pouvez dire que les utilisateurs obtiennent du contenu gratuit et ils peuvent finir par tomber sur quelque chose qu'ils aiment. Cependant, les utilisateurs n'aiment pas s'asseoir à travers les annonces, s'ils en ont la chance, ils vont probablement l'ignorer. Plateformes malhonnêtes Avec les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs, il y a un autre acteur dans cet écosystème que nous n'avons pas encore mentionné, la Plateforme. Dans notre exemple ci-dessus, Youtube est la Plateforme. Afin de maximiser l'attention des utilisateurs et de s'assurer qu'ils regardent les publicités qui les intéressent, ces plateformes ont porté leur jeu à un autre niveau. Ils ont commencé à faire des recherches sur les données privées et les recherches sur Internet de leurs utilisateurs et remis les données aux scientifiques du comportement. Grâce à cette recherche, ils ont pu peaufiner et diriger des publicités spécifiques en fonction des besoins de l'utilisateur. Intégrant le langage machine et l'IA, ces plates-formes ont pu montrer exactement ce que vous vouliez voir. C'est exactement ce qui se passe lorsque vous Google « Best hotels in Jamaica » et votre page Facebook est jonchée de beaux hôtels jamaïcains. Donc, la question la plus évidente à poser ici est... » Est-ce légal ? » Eh bien... oui, et non. Une entreprise peut analyser le comportement de ses clients, cependant, il devient problématique quand ils vendent ces données à une autre société. Pourquoi est-ce si contraire à l'éthique ? Vous violez littéralement la vie privée de vos utilisateurs. Vous donnez les données que l'utilisateur peut vous avoir volontairement (ou non) donné. Vous donnez les intérêts, les goûts et les dégoûts de votre utilisateur sur un plateau d'argent. En fait, cette même question a été sous les feux des projecteurs jusqu'à très récemment (à partir de l'écriture). Tu sais ce qu'on obtient à droite ? Le procès Facebook Yup. La débâcle Facebook. Nous sommes presque sûrs que vous êtes déjà familier avec l'histoire. Facebook a été accusé de vendre les données de ses consommateurs à Cambridge Analytica. Qu'est-ce qu'Analytica a fait de ces données ? Il s'avère que ces mêmes données ont été utilisées pour façonner le public sur plusieurs décisions politiques telles que le Brexit, les élections américaines, etc. C'est là qu'une ligne doit être tracée. Nous ne pouvons permettre à quiconque d'exploiter les données privées d'un utilisateur pour être utilisées par quelqu'un d'autre. En fin de compte, ce genre de comportement irresponsable des plateformes n'est pas bon pour l'annonceur, les utilisateurs ou les éditeurs. Les utilisateurs, comme nous l'avons déjà dit, se voient violer leur vie privée. Les annonceurs ne peuvent pas monétiser efficacement leur annonce puisque les plateformes prennent une partie de leurs revenus. Même les éditeurs n'obtiennent rien de même proche de ce qu'ils méritent parce que les plates-formes tout-puissantes prennent une part considérable de leurs revenus. Longue histoire courte, la publicité numérique est brisée. Les utilisateurs ne sont pas vraiment incités à regarder les publicités et les plateformes enlèguent la majeure partie des revenus des éditeurs et des annonceurs. C'est la raison pour laquelle la technologie blockchain doit être intégrée dans l'industrie de la publicité numérique. Il apporte transparence, confidentialité, décentralisation et honnêteté en connectant directement les éditeurs et les annonceurs aux consommateurs, sans intermédiaires. Qu'est-ce que les MTD ? MTD est abréviation de Basic Attention Token ; c'est un jeton publicitaire numérique qui est construit sur la blockchain Ethereum. Le but du jeton MTD est de créer un marché d'échange publicitaire qui reliera les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs de manière décentralisée. L'objectif de la MTD est de monétiser l'attention des utilisateurs et de supprimer toutes les autres dépenses inutiles liées aux réseaux publicitaires. Le jeton MTD prend en charge ce qui suit : sert d'unité d'échange en découpant les intermédiaires Récompenses utilisateurs, éditeurs et annonceurs. Les utilisateurs sont payés pour avoir prêté attention aux annonces. Les éditeurs reçoivent une partie des revenus publicitaires comme c'est la norme. Les annonceurs obtiennent un meilleur retour sur investissement pour leur contenu. L'équipe de la MTD a créé Brave, un navigateur natif interne intégré au système BAT. Les jetons BAT sont la monnaie native qui sera utilisée par le système. A Brave New World Brave est un « Privacy and speed » centré sur la vie privée et la vitesse créé par l'équipe MTD. Brave bloque toutes les annonces inutiles et trackers par défaut. Contrairement à la plupart des adblockers, Brave bloque toutes les annonces sans biais. Comme test, nous avons ouvert Amazon.com avec Brave et en quelques secondes, il a fini par bloquer 7 annonces et trackers. Le navigateur Brave surveille constamment votre attention pour voir quel est le type de contenu sur lequel vous passez la plupart de votre temps. Sur cette base, les éditeurs seront payés en conséquence. Puisque le navigateur utilise la blockchain pour garder une trace de toutes ces données, il est impossible de les falsifier. En plus de cela, le navigateur Brave mesure constamment la valeur d'attention de chaque annonce sur le navigateur. Cette valeur est calculée en fonction du temps incrémentiel d'affichage de l'annonce et du nombre de pixels d'annonce visibles proportionnellement au contenu pertinent. En utilisant l'apprentissage automatique sur la valeur d'attention des différentes annonces, le navigateur Brave montre aux utilisateurs le type d'annonces qu'ils veulent voir. Brendan Eich a déclaré qu'à l'heure actuelle, les utilisateurs peuvent compenser jusqu'à 70$par an en visionnant des annonces et qu'ils iront éventuellement jusqu'à 224$par an d'ici 2020 : « Bon nombre des utilisateurs de Brave à ce stade précoce sont des » utilisateurs principaux » (Eric Von Hippel, MIT) et représentent des perspectives hors réseau parce qu'ils bloquent assidûment, soit dans Brave seul ou avec Brave + UBo ou un autre bloqueur solide. Les utilisateurs principaux valent beaucoup plus en raison de leur utilisation élevée de la recherche, du commerce électronique et des services payants. Je ne serais pas surpris que nos utilisateurs puissent gagner 70$par année alors que nous mettrons en place le système en 2019 — lorsque les offres publicitaires seront plus difficiles à obtenir et que nous subventionnerons les revenus provenant du pool de croissance des utilisateurs de MTD — et grimperons d'ici 2020 à un chiffre d'affaires net des utilisateurs de 7 * 320 ou 224$par année. » Caractéristiques de Brave browser Privacy : Les données de navigation de l'utilisateur sont gardées complètement privées. Toutes les informations dont on aurait besoin pour faire correspondre les annonces ne seront donc pas disponibles. Les trackers tiers sont également bloqués automatiquement. Amélioration de la correspondance des publicités : le navigateur Brave conserve une collection complète de données utilisateur avec intention signaux, onglets actifs, URL, informations de recherche de mots clés, informations de navigation, etc. La plate-forme, ainsi que le navigateur Brave peuvent également établir si les utilisateurs sont dans un moment et un lieu favorables dans leur expérience de navigation, afin de leur fournir des offres. Expérience améliorée : les utilisateurs n'ont pas besoin de contacter des serveurs externes pour chaque chargement de page. Étant donné que la mise en correspondance des annonces est effectuée localement, elle entraîne une navigation de qualité, une bonne autonomie de la batterie, une utilisation réduite des données et un flux de contenu minimal perturbé. En date du 28 mars 2019, Brave a déjà atteint plus de 20 millions de téléchargements sur Android. L'un des utilisateurs les plus importants de Brave arrive à Wikipédia co-fondateur Larry Sanger. Il a déclaré qu'il était passé de Chrome à Brave : « J'ai passé à Brave le nouveau navigateur d'Eich, Brave. J'ai eu une meilleure expérience de l'utiliser ces derniers temps que lorsque je l'ai essayé pour la première fois il y a un an ou deux et quand il était encore sur le bord de l'hémorragie. Brave bloque automatiquement les annonces, les trackers, les cookies tiers, crypte vos connexions et, contrairement à Google, ils n'ont pas de profil à votre sujet. C'est assez bon et un plaisir à utiliser. Il peut y avoir quelques problèmes rares (peut-être liés à JavaScript), mais quand je soupçonne qu'il y a un problème avec le navigateur, j'essaie tout ce que j'essaie de faire dans Firefox, qui est maintenant mon repli. Il n'est absolument pas nécessaire d'utiliser Chrome pour autre chose que les tests, et ce n'est que si vous êtes en développement Web. Au fait, l'application Brave iOS est vraiment sympa aussi. » En date du 12 mars 2019, Brave est entré dans sa deuxième phase. Dans la première phase de son aperçu des annonces, Brave a surveillé l'activité des utilisateurs et a vu qu'ils s'engageaient avec les annonces. La deuxième phase les récompensera en fait pour leur attention. Brave a annoncé : « La phase 2 fournit des récompenses symboliques aux utilisateurs pour leur attention et introduit les rapports de campagne de Brave pour les marques... Avec la mise à jour du canal développeur [version 0.63.4] d'aujourd'hui, les testeurs sous OS X, Linux et Windows x64 [avec 32 bits/x86 à suivre sous peu] commenceront à voir le Les annonces qu'ils consultent sont comptées [ » notifications d'annonce reçues »] sur la page des paramètres de Brave Rewards [accessible via brave : / / rewards] » Un projet aussi ambitieux nécessite une équipe extrêmement compétente. Heureusement, Brave a le meilleur des meilleurs à cet égard. L'équipe Commençons par l'homme lui-même, Brendan Eich. Laissez-nous vous poser une question, quel est le langage de programmation le plus important pour apprendre, surtout dans cette ère moderne ? Alors que vous pouvez faire un cas pour les classiques comme C + +. Java, etc., nous croyons que JavaScript doit certainement être pris en considération aussi. Pensez-y, avant que Javascript arrive, les sites Web étaient extrêmement statiques. JavaScript a apporté l'ère de sites Web plus conviviaux et dynamiques. Lorsque vous gardez cela dans le contexte et réalisez combien d'affaires sont faites en ligne, vous pouvez voir pourquoi vous pouvez faire un si bon argument pour Javascript. Savez-vous qui a créé JavaScript ? Brendan Eich. Cependant, ce n'est pas la seule contribution importante qu'il a apportée. Il était aussi l'homme derrière Mozilla Firefox, l'un des navigateurs les plus populaires au monde. Avec Eich, Brian Brondy est l'autre co-fondateur. Il a également été impliqué avec Mozilla Firefox. Il a également joué un rôle de premier plan dans Evernote et Khan Academy. Yan Zhu est en charge de la sécurité et de la vie privée. Zhu fait partie de Forbes 30 moins de 30 ans. Elle a un CV extrêmement impressionnant et a fait partie de l'équipe d'ingénierie de sécurité de Yahoo de 2014-2015. Elle a également été élue au groupe d'architecture technique (TAG) du World Wide Web Consortium. Comme vous pouvez le voir, l'équipe est pleine d'ingénieurs et de scientifiques extrêmement compétents, ce qui lui donne un énorme coup de pouce sur d'autres projets. Le fait même qu'ils aient des chercheurs appropriés à la barre qui ont « été là et fait cela » devrait vous donner suffisamment de confiance en leur capacité. Controverse entourant ICO BAT a également la distinction douteuse d'avoir l'une des ICO les plus controversées jamais. L'ICO MTD a levé un montant stupéfiant de 35 millions de dollars..... en 30 secondes. Pense à ça une seconde. Le temps que nous avons pris pour rédiger ce paragraphe était suffisant pour que les MTD puissent réunir les capitaux nécessaires. Un acheteur a payé 4,7 millions de dollars d'Ether pour acheter les jetons. Un autre utilisateur a payé 6000$de frais miniers pour garantir virtuellement leur place au sommet de la pile. Seulement 130 personnes ont acheté les jetons avec 5 personnes achetant la moitié de l'approvisionnement. En fait, vous pouvez regarder le graphique à secteurs ici pour voir la distribution des jetons : Évidemment, cela signifie clairement que les jetons MTD ne sont pas exactement décentralisés et uniformément distribués... pour le dire très légèrement. Relation utilisateur - annonceur - éditeur dans les MTD Pour que les MTD et Brave fonctionnent, ils devaient créer un système qui serait équitable pour les trois membres de l'écosystème : annonceurs Éditeurs Utilisateurs La façon dont la relation utilisateurs-annonceurs-éditeurs fonctionnera dans l'environnement des MTD est la suivante. Nous savons déjà pourquoi les utilisateurs ont une incitation à rejoindre Brave en raison de la monétisation de l'attention. Cependant, qu'en est-il des annonceurs et des éditeurs ? Annonceurs Que fait Brave pour s'assurer que les annonceurs sont correctement rémunérés pour leurs efforts ? Eh bien.. vérifier le graphique suivant : Le graphique ci-dessus montre l'augmentation de l'utilisation des adblockers sur les plates-formes de bureau et mobiles. Les annonceurs du monde entier ont été durement touchés à cause de cela. Les bloqueurs ont été un fléau pour l'industrie de la publicité. La plupart des éditeurs ont demandé aux utilisateurs de désactiver leur logiciel de blocage pour accéder à leur contenu. Il est nécessaire pour les annonceurs et les éditeurs que ces publicités fonctionnent, car c'est leur plus grande source de revenus. Comment la MTD corrige-t-elle cela ? En incitant économiquement les utilisateurs à consulter les annonces et en utilisant leur plate-forme d'apprentissage automatique décentralisée pour montrer aux utilisateurs exactement le genre d'annonces qu'ils veulent voir, il s'assurera que les annonces de l'annonceur ne sont pas gaspillées. Éditeurs Ensuite, nous avons les éditeurs. Qu'est-ce qu'ils ont à gagner de la plate-forme MTD ? En fait, ils ont beaucoup à gagner. Si vous êtes un producteur de contenu vidéo, alors YouTube est l'une des plates-formes les plus importantes pour vous. YouTube est idéal pour les débutants car il offre une plate-forme gratuite, fournit la sécurité, l'hébergement, la distribution, d'excellentes performances des moteurs de recherche et des outils d'édition vidéo. Cependant, lorsqu'il s'agit de distribuer des redevances, YouTube peut être extrêmement avare. « Pewdiepie » est un YouTuber qui a fait 15 millions de dollars en 2016 et 12 millions de dollars en 2017. C'est une somme assez folle d'argent. Cependant, considérez ces statistiques pendant une seconde. Pewdiepie a 88 millions d'abonnés, ce qui un quart de la population des États-Unis. S'il venait de gagner 50 cents pour chacun de ces abonnés, il aurait gagné 44 millions de dollars ! C'est presque quatre fois ce qu'il a fait en 2017. Ce n'est même pas le pire cas de YouTube avare avec ses redevances. « Despacito » de Luis Fonsi est la vidéo YouTube la plus consultée de l'histoire. La vidéo, à l'écriture, 6 milliards de vues. Par perspective, la population terrestre est de 7,3 milliards ! Devinez combien Fonsi a fait de ses vues sur YouTube Despacito ? En septembre 2017, il n'a réalisé que 3,2 millions de dollars de YouTube. C'est le problème auquel de nombreux utilisateurs sur les plates-formes traditionnelles sont confrontés. Ils n'obtiennent pas ce qu'ils valent. Les éditeurs comptant 100 000 abonnés actifs peuvent gagner environ le salaire minimum à partir des revenus publicitaires. Considérez cela un instant, seulement 24 000 chaînes ont plus de 100 000 abonnés. Quand on pense au fait que Youtube a plus d'un milliard de chaînes, c'est un pourcentage vraiment faible. Cependant, qu'est-ce que YouTube obtient en retour ? Beaucoup de vues et de nouveaux utilisateurs en retour de tout le travail acharné effectué par les éditeurs. Ce n'est pas vraiment un système juste maintenant, n'est-ce pas ? La MTD a réalisé que la seule façon dont ils pouvaient aller de l'avant était d'obtenir le plus grand nombre d'éditeurs sur leur plate-forme le plus rapidement possible. Selon BatGrowth, c'est ainsi qu'ils ont fait. Il y a un total de 78 032 éditeurs, dont 56 217 éditeurs Youtube 16 116 éditeurs de sites Web 5 699 éditeurs Twitch. De simples chiffres, dans ce cas, ne suffisent pas. Examinons le taux d'ajout de nouveaux éditeurs. Youtube Publishers Site Web Publishers Twitch Publishers Que vous disent ces trois graphiques ? Les éditeurs rejoignent les MTD à un rythme exponentiel ! Ils comprennent la véritable valeur de ce projet et, en tant que tels, veulent rejoindre la fête le plus tôt possible. Les éditeurs reçoivent les MTD en fonction de la manière dont ils commandent l'attention des utilisateurs. Moins d'attention, moins de récompenses. Conclusion MTD a une équipe de haute qualité que ce n'est pas une question de SI ils vont perturber la publicité numérique ou non, mais quand. Les MTD pourraient véritablement être l'un des projets les plus révolutionnaires du monde. Espérons qu'ils puissent porter leur élan positif et nous donner un produit que nous utiliserons largement à l'avenir.

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